Tuần trước, tôi mở Crypto Briefing và thấy một dòng headline lạ: 'Marmoush gỡ hòa cho Man City trong trận giao hữu tại Seoul.' Không có token, không có NFT, không có layer-2 nào được nhắc đến. Chỉ là một buổi chiều Chủ nhật, một trái bóng lăn, và một bản tin thể thao thuần túy đến mức khiến tôi phải dừng lại.
Hãy tưởng tượng bạn đang đọc một tạp chí ẩm thực, và bỗng nhiên thấy một bài viết về cách thay lốp xe. Đó là cảm giác khi Crypto Briefing đăng tải một trận giao hữu bóng đá. Nhưng càng nghĩ, tôi càng nhận ra: đây không phải là một sai sót biên tập. Đây là một tín hiệu.
Trong nhiều năm, giới crypto đã nói về 'mainstream adoption' như một lời nguyền. Chúng ta muốn thế giới bước vào không gian của mình, nhưng lại quên mất rằng cánh cửa hai chiều có nghĩa là chúng ta cũng sẽ bước ra ngoài. Crypto Briefing đưa tin về Man City không phải vì họ bỗng nhiên yêu bóng đá — mà vì họ đang đặt nền móng cho một câu chuyện lớn hơn.
Man City không phải là một câu lạc bộ bóng đá bình thường trong thế giới crypto. Họ là một trong những đội bóng được tài trợ bởi OKX, một sàn giao dịch crypto hàng đầu. Họ đã phát hành fan token trên Socios.com. Họ là một IP thể thao đã thử nghiệm với Web3 ở nhiều cấp độ. Nhưng bài báo này không nhắc đến bất kỳ điều gì trong số đó. Nó chỉ đơn giản kể rằng Marmoush đã ghi bàn.
Đây là một động thái kể chuyện tinh tế hơn nhiều so với việc đưa tin về một đợt airdrop.
Trong vai trò là một Narrative Strategy Consultant, tôi đã chứng kiến nhiều dự án thất bại vì cố gắng nhồi nhét thông điệp crypto vào mọi ngóc ngách. Họ quên rằng sức mạnh thực sự của một câu chuyện nằm ở khả năng làm cho nó trở nên vô hình. Crypto Briefing, bằng cách đưa tin về một trận bóng đá mà không đề cập đến blockchain, đang làm một điều ngược đời: họ đang bình thường hóa crypto bằng cách làm cho nó biến mất.
Hãy nhìn vào lịch sử. Khi internet mới xuất hiện, các tờ báo không viết 'Người dùng đã sử dụng giao thức TCP/IP để gửi thư điện tử.' Họ chỉ viết 'Email đã được gửi.' Khi điện thoại thông minh ra đời, các bài báo không nói về 'hệ điều hành iOS dựa trên kernel XNU.' Họ chỉ nói về 'những bức ảnh đẹp hơn.' Công nghệ trở nên mạnh mẽ nhất khi nó trở nên vô hình.
Tôi tin rằng Crypto Briefing đang thử nghiệm một chiến lược kể chuyện mới: im lặng như một hình thức quảng bá.
Bằng cách đưa tin về Man City mà không nhắc đến crypto, họ đang gửi một thông điệp ngầm: 'Crypto không còn là một thế giới riêng biệt nữa. Nó ở khắp mọi nơi, đến nỗi chúng tôi thậm chí không cần phải nói về nó.' Đây là một tuyên bố táo bạo, và nó hoạt động ở cấp độ tiềm thức.
Nhưng chúng ta cần phải thực tế. Bài báo này, về mặt phân tích thuần túy, là một thảm họa thông tin. Nó không có dữ liệu về doanh thu, không có thông tin về người dùng, không có chi tiết kỹ thuật. Nếu tôi đang audit một whitepaper, tôi sẽ đánh giá nó ở mức 'không đạt' vì thiếu hoàn toàn bằng chứng. Nhưng đây không phải là một whitepaper. Đây là một tín hiệu thị trường.
Góc nhìn phản trực giác: Sự im lặng có thể là một tài sản chiến lược.
Trong thế giới crypto nơi mọi dự án đều la hét về 'công nghệ đột phá' và 'cộng đồng phi tập trung', việc chọn không nói về crypto trong một bối cảnh crypto lại là một hành động gây chú ý. Nó tạo ra một khoảng trống mà độc giả phải tự lấp đầy. 'Tại sao Crypto Briefing lại đưa tin về bóng đá?' — câu hỏi đó mạnh hơn bất kỳ câu trả lời nào họ có thể đưa ra.
Tôi nhớ lại một bài học từ năm 2021, khi tôi đang viết về NFT Art Blocks. Tôi đã dành hàng giờ để giải thích về smart contract và on-chain metadata. Nhưng bài viết lan truyền nhất của tôi lại là một bài chỉ nói về cảm xúc của các nghệ sĩ khi tác phẩm của họ được mint. Tôi đã học được rằng đôi khi, cách tốt nhất để nói về công nghệ là không nói về nó chút nào.
Vậy takeaway là gì? Không phải là Crypto Briefing đã mắc sai lầm. Mà là họ đang dẫn đầu một xu hướng kể chuyện mới: bình thường hóa crypto bằng cách đối xử với nó như một phần của cuộc sống hàng ngày, đến nỗi nó không cần phải được đề cập. Họ đang đặt cược rằng trong tương lai, crypto sẽ giống như internet — một lớp nền tảng vô hình, chứ không phải là một chủ đề để bàn tán.
Câu hỏi dành cho bạn: Liệu chúng ta có đang la hét quá to về crypto đến nỗi quên mất rằng sức mạnh thực sự nằm ở sự im lặng? Và liệu sự im lặng chiến lược này có phải là tương lai của storytelling trong ngành của chúng ta?